日本では「ユーチューバー」「インスタグラマー」がインフルエンサーとして活躍していますが、台湾インバウンドプロモーションは、台湾から他の国や地域への観光客誘致を促進するための取り組みを指します。
商品・サービスなどをトップブロガーに宣伝してもらうインフルエンサー・マーケティングは、様々なサービスや商品の販売促進に繋がり、ブロガーに人気が集まる台湾は日本と異なり、「台湾ブロガーを活用したインフルエンサー」により、効果的なマーケティングを可能としています。
具体的には、
- 台湾のブロガー（インフルエンサー）の活動内容
- 台湾人に人気の高いブログ
- 台湾ブロガーを活用するためのプロモーションについて
- 台湾人気ブロガーをどのようにインフルエンサーとして活用するのか
台湾ブロガー活用してインフルエンサー・マーケティングを行う際の参考にしてみてください。
台湾人のブロガー（インフルエンサー）が活躍中
インフルエンサー（Influencer）とは、ソーシャルメディアやオンラインプラットフォームで活動する個人や人物のことを指します。彼らは、特定の分野やテーマにおいて専門知識や経験を持ち、大きな影響力を持つことで知られています。
インフルエンサーは、自身の個人ブランドやプロフィールを通じて、フォロワーや視聴者に対して情報、意見、エンターテイメント、商品の紹介などを提供します。彼らは、ブログ、YouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームでコンテンツを発信し、その人気や影響力を通じて、広告主やブランドとの提携やスポンサーシップを受けることもあります。
トップブロガーを活用したマーケティング戦略
日本で有名なインフルエンサーは「ユーチューバー」のヒカキンさん、「インスタグラマー」の渡辺直美（芸人）さんなどを挙げることができます。
台湾のインフルエンサーは「ブロガー」を中心に人気があり、トップブロガーの活用は、効果的なプロモーション戦略の一部として非常に有益です。トップブロガーとのスポンサーシップや提携を通じて、ブランドや商品を宣伝することができます。ブロガーが自身のコンテンツで製品やサービスを紹介し、その信頼性や影響力を活かして、フォロワーに対して訴求力のあるメッセージを届けることができます。
台湾でも人気の職業となりつつある「ブロガー」
台湾では女性にも人気の職業で1つとしてブロガーは人気で認知された職業です。台湾では、ブロガーとしての職業が非常に人気であり、多くの人々がその職業に憧れを抱いています。ブロガーとしての活動は、自分の興味や専門知識に基づいてコンテンツを発信し、フォロワーとのコミュニケーションを通じて影響力を持つことが特徴です。
台湾人がブログを好む3つの理由
日本よりもブログへの関心が高い台湾ではどのようにブログを活用しているのか紹介していきます。
理由①口コミサイトよりブログが信用される
ブログは、個人の専門知識や経験を共有するプラットフォームです。ブロガーは、自身の経験や知識をもとに、詳細な情報や具体的なアドバイスを提供することができます。
ブロガーは、自身が実際に体験した商品やサービスについて、リアルな感想やレビューを提供することができ、台湾では口コミサイトよりも、ブログ記事の方が信頼性の高いことに繋がります。
理由②訪日旅行の前に情報収集ができる
台湾から訪日の旅行に参考とする情報源として、まずは「台湾在住の家族や友人」「日本在住の親戚」と身近な人に聞くことです。
ブログでは、個人の体験やおすすめ情報が掲載されているため、日本の観光名所やおすすめのスポット、グルメ情報などを提供する旅行ガイドやブログから情報収集をしています。
ブログには「どこで・何をして」と日程表も含めた具体的な内容が書かれていることも多いので、各地域の観光スポットやイベント情報、宿泊施設、交通手段などの情報を入手することができ、ブログから個人の体験やおすすめ情報を確認することができます。
理由③モノ消費よりもコト消費に移りつつある
日本製品の購入においても「モノ消費」から、文化体験の「コト消費」へと移り変わってきています。台湾も同じくブームよりも早い段階からコト消費になり、消費においても
影響力のある台湾ブロガーが要因となっています。ブロガーが発信しているリアルな情報を元に購買する消費者が多く、ブロガー件インフルエンサーも多いのが実情です。
台湾ブロガーを起用する業界と広告
台湾では、インフルエンサーであるブロガーを活用し、商品販売のプロモーションを盛んに行っていますが、「自社の取扱う商品やサービスのプロモーション」、や商品の販売にどのように繋げるのか、業界とプロモーション活動についてご紹介します。
台湾ブロガーを駆使した広告
台湾ブロガーを活用したプロモーションには様々なジャンルの商品が該当します。この際に以下の3点が大きなポイントとなります。
- 台湾でも人気があるジャンル
- 訪日し購入可能な商品
- ブログ記事の書きやすさ
また、台湾ブロガーと相性の悪い業界は、ITサービスなど無形商材などが該当しますが、ブロガーをインフルエンサーとして起用するメリットは文字や写真で商品やサービスの良さを惹きつけることが出来、YouTubeなどの動画インフルエンサーも聴覚・視覚的にも多くの情報提供が可能で更なる効果に期待できます。
台湾人ブロガーの宣伝効果
台湾ブロガーをマーケティングで活用するために、訪日台湾人へプロモーションする手法は、「個人ブログ」「Facebook」「Instagram」が代表的なプラットフォームです。
ブロガーはアフィリエイトリンクや企業サイトなどもページ内へ貼り付けることができ、一般のSNSなどよりもビジネスツールとしての利用に長けています。
Facebookは、アクティブユーザー数も世界一の利用率です。Facebookは友人・家族・仕事関係での連絡手段、情報シェア、情報収集が行われ、台湾の生活には欠かせないツールです。プロモーションにも最適なプラットフォームとして認知されています。
Instagramインスタグラムは視覚的なプラットフォームであるため、魅力的な写真やビデオを作成することが重要です。台湾でもセンスの良いインフルエンサーが人気を集めています。タグ機能を使うことで多くの人にリーチすることも可能です。 Facebookであればタグ機能はないためキーワード検索はできない分、個人ブログ」「Facebook」「Instagram」を駆使して集客に利用すると有意義です。
台湾の人気ブロガーを宣伝に活かすための準備
台湾でインフルエンサーと契約して宣伝することで、より多くの人に拡散することが可能で、更に「低コスト」と費用面でも宣伝費が安くなります。
「ターゲティングしやすく」人気ブロガーに自社商品やサービスのマーケティングをすれば、集客での効果がありますが、効果を最大化するために押さえておきたいポイントは、その他にも以下のようなメリットがあるので一度確認してみてください。
台湾人ブロガーを起用するメリット
SNSの普及によるインターネットの拡散力
SNSを駆使したマーケティング戦略は拡散力があり、投稿・いいね・シェアなどさまざまな方法でユーザーへと広がげることができ、短時間で宣伝効果を得ることができます。
リーズナブルに情報拡散可能
メディアを使用した宣伝は一般的に高額な宣伝費用を要します。SNSやブログによるマーケティングは、インフルエンサーへの宣伝費用のみで、格安での宣伝を可能としています。
宣伝もターゲティングが可能
SNSマーケティングはターゲットに向けてダイレクトにアプローチっすることが可能です。趣味や、関心のあるユーザーのみに宣伝することができ、ユーザー層に的確にアプローチできるため、購買に繋がる高い効果を期待できます。
ポイント①ブロガーを起用した強みやメリット
台湾ブロガーを起用したマーケティングはブロガーの得意分野を把握することが重要です。
- 化粧品ジャンル：「コスメ」「トレンドとなっている商品」
- 旅行ジャンル ：「世界旅行・歴史的な観光地」「インスタ」
- 食べ物ジャンル：「おすすめの飲食店」「日本料理」「カフェ」
自社商品とブロガーの強みが合っているのか把握して効果を最大化することができます。
ポイント②SNSによる高いリーチを活かす
ブログ、Facebook、InstagramなどSNS次第で利用者も異なり、拡散力・認知力も異なっり、SNSの強みを理解しすることで、常に拡散力を最大限活かすことができます。
まずは台湾で人気SNSを自社（お店）アカウントで開設・運営し、若い女性向けであれば「Facebook＋Instagram」というように属性に合わせながら重点を置いていきましょう。
ポイント③ブログや各メディアにより動画やメディアでもプロモーション
ブロガーは、特定の分野やテーマについて深い知識を持っていることがあります。そのため、その分野に関する情報やアドバイスを提供することができます。
ブロガーは、自身の経験や体験を共有することができます。旅行ブロガーは、自身の旅行体験やおすすめの場所を紹介することができますし、料理ブロガーは自身のレシピや料理のコツを共有することができます。この際に動画も同時に利用することで更なる拡散力を期待することができます。
まとめ
ブロガーは、情報を魅力的な形で伝えるためのクリエイティブなスキルを持っています。文章や写真、ビデオなどを使って、読者や視聴者にインスピレーションやエンターテイメントを提供します。
台湾人ブロガーも同様に集客や売上の効果が見込めます。ターゲットユーザーと属性が合っているかを確認し、台湾ブロガーを活用したインフルエンサー・マーケティングにて様々な宣伝に繋げることが可能です。
今後も台湾でのブログやSNSは影響力持ち続けると予測されるので、台湾ブロガーを活用したインフルエンサー・マーケティングでプロモーション効果を大きく高めていきましょう。インバウンドプロモーションをご検討している方はBEENOS Travelまでぜひご相談ください。
BEENOS Travel代表取締役社長。台湾最大級のインバウンドメディア「トラベルバー」の事業責任者を務める。デプスインタビューやアンケートを活用して収集した豊富な情報を基に、最新かつ詳細な台湾情報を世界に発信している。自治体、宿泊事業者、商業施設、飲食店と台湾インバウンド関連の業務を行い、台湾の魅力を広く紹介する活動に従事している。